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www.44rfd.com_Nike新广告与特朗普闹翻 市值一日蒸发37亿美元

    【中国鞋网-品牌动态】自本年以来,Nike的日子并未如想象中顺利,在内部男女不平等风波逐渐恢复恬静时,该品牌近日因一个“Just do it”标语推出30周年的纪念广告再次回到舆论的浪尖。

据美国财经网站MarketWatch报道,全球运动品牌Nike在新的广告中选择了极具争议的国家橄榄球联盟NFL球员Colin Kaepernick作为代言人之一,并配上了一句意味深长的广告语“Believe in something,

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,even if it means sacrificing everything.”

除了广告片外,Nike还拍摄了系列影片 "Dream Crazy",集中讲演了一系列运动员的故事,由Colin Kaepernick亲自配音,以致敬“Just do it”所代表的海涵的精神。

Colin Kaepernick是前NFL旧金山49人队的四分卫,2013年带队杀入超级碗,2016年季前赛,他在赛前奏国歌时却突然单膝下跪,以标明他对美国有色人种不平等变乱的抗议。

值得存眷的是,NFL是一项以白人为主导的运动,橄榄球则被看作是白人精英阶层的象征,在赛前奏国歌并由现役或退伍军人升国旗的仪式旨在凝聚人心和力量,被视为美式爱国主义教育的重要方式之一,Colin Kaepernick此举无疑是一种搬弄。

随着该抗议行为逐渐扩大成为一场社会运动,被视为发起人的Colin Kaepernick甚至遭到美国总统特朗普的语言进攻,称其应该被辞退。在ESPN的一项调查中,Colin Kaepernick更被选为美国人讨厌的NFL运动员。

因此,Nike邀请Colin Kaepernick拍摄的广告发布后,Twitter等社交媒体中随即浮现“抵制Nike”和“Just Burn It”等热门话题,部门消费者则表示不希望在为孩子选购运动产品时还想到政治。

Nike新广告与特朗普闹翻 市值一日蒸发37亿美元

特朗普周三在推特上发文称:“就像收视率一路下滑的NFL一样,Nike也因愤怒和抵制而完全失败。我想知道他们原来是否知道会有这样的成效?就NFL而言,我觉得角逐根本没法看,并且我不停这么觉得,他们必须尊重国家。”特朗普还形容Nike是“我的租客”,“付了不少租金”,而实际上,特朗普所指的位于纽约特朗普大厦的Niketown已经敞开了。

有阐发人士指出,这是特朗普迄今对Nike在劳工节期间进行的一场有争议的广告宣传活动做出的直接的回应。

不过,曾是“下跪”变乱直蒙受害者的NFL并未对Nike该广告作出抗议,副总裁Jocelyn Moore更通过声明表示了支持,认为Colin Kaepernick和其余运动员的行为值得引发社会存眷和步履。目前,Nike是NFL的资助商之一,

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,合同还有十年才到期。

除了Colin Kaepernick外,Nike本次“Just do it”三十周年广告还邀请了众多运动领域的超级明星,

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,此中包含纽约巨人队球星 Odell Beckham Jr、网球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅图海鹰线卫 Shaquem Griffin 和职业滑手 Lacey Baker 等。

实际上,通过引发争议来到达宣传目的不停是Nike的惯用手法。早在2000年,Nike就拍摄了一个涉嫌种族好比视的奥林匹克运动会广告,引起了全球范围内的争论,尽管负面新闻居多,但乐成盖过了竞争对手Adidas的风头。

Nike另一则广告更被美国全国播送公司NBC禁播,在这则广告里,田径女选手汉密尔顿遭受蒙面电锯杀手追杀,幸运偷生。社会舆论谴责Nike的广告丑化了针对女性的暴力行为,是对女性极大的不尊重。

除了此之外,Nike在中国的广告营销也在中国掀起过一番争议,在品牌于2004年11月推出的“恐惧斗室”的篮球鞋广告片中,篮球明星詹姆斯打败了身穿长袍的白叟、妇女以及龙,而这些失败者的形象均含有大量中国元素。深有意味的是,詹姆斯二代球鞋在登陆中国后仍被一抢而空。

对此,哈佛商学院的营销学传授John Quelch认为Nike的乐成在某种水平上离不开其在广告上屡次“试探性失足”,总的来看似乎利大于弊。

不过,该系列广告发布后,Nike在成本市场遭遇重挫,跟据FactSet的数据,Nike股价周二下跌了3.2%,市值蒸发37亿美元,创下本年4月2日以来的单日跌幅。

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